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Facebook声称它可以覆盖比英国,美国和其他国家更多的年轻人

作者:章钉    发布时间:2019-02-03 12:17:10    

根据人口普查数据,Facebook声称它可以覆盖更多的千禧一代和其他人口统计数据,而不是实际存在于英国,美国,澳大利亚,爱尔兰和法国在英国,Facebook表示它可以达到780万年龄在18岁到24岁之间的用户然而,国家统计局表示,2016年该国的整个年龄组中只有580万人问题似乎在于具有系统性和全球性,在Facebook的主要市场中,在世界各地的各个国家都发现了类似的差异有问题的统计数据是由美国分析师Pivotal发现的,他指出Facebook的广告工具声称可能“达到”4100万18至24岁的美国人根据2016年美国人口普查,该人口统计中只有3100万人在整个国家 25-34岁的美国人也有类似的模式:Facebook声称有6000万人,而人口普查则有4500万人在一份研究报告中,Pivotal的高级分析师Brian Wieser表示,这一差距在广告代理公司高管中并不广为人知他补充说,现在已经报道了它的存在,这可能会导致大型广告商加大对第三方测量服务的需求 “虽然Facebook的测量问题不一定会阻止广告商在Facebook上花钱,但它们将帮助传统电视卖家证明现有的预算份额合理,并可能抑制Facebook在视频广告销售额方面的增长,”Wieser说问题是国际性的根据澳大利亚统计局的数据,在澳大利亚,该公司声称能够在一个2016年只有170万的20-24岁儿童中达到230万在法国,尽管法国国家人口研究所(Ined)在2016年报道了其中的520万人,Facebook仍然宣布了740万18-24岁的人口在Facebook的欧洲总部所在的爱尔兰,Facebook声称拥有56万名年轻人,而欧洲统计局2016年全国仅有353,000人报告关于Facebook受众群体覆盖面的问题将进一步削弱与仍然对假新闻网站周围的广告感到愤怒的广告商之间的关系,以及社交媒体网站承认影响他们的广告系列的一系列测量错误人们花在观看视频上的时间,在某些情况下高达80%媒体和广告审计公司Ebiquity集团首席执行官迈克尔•卡格说:“这是Facebook又一次自我报告的错误,无法帮助它重新建立对广告商和市场的信心”研究公司eMarketer表示,“他们一直在努力改善透明度,但他们再次遇到问题”在他们之间,预计Facebook和谷歌将占据全球互联网广告收入的一半,占全部的20%广告业务 Facebook在一份声明中表示,其受众估计与人口普查数据不符,但补充说这是设计的广告覆盖数“旨在估计某个地区有多少人有资格看到某个企业可能投放的广告它们的设计不符合人口或人口普查估计值“该公司补充说:“这只是一个估算工具和广告系列规划工具这不是企业的实际目标或活动报告,也不是计费“11月,Facebook推出了名为Measurement FYI的博客,以分享其数据的更新和更正在最近的一篇文章中,该公司表示正在研究识别广告意外点击的技术,并宣布它将开始报告广告收到的原始观众数量,然后调整数据以处理欺诈,重复或意外传递广告周三,该公司透露,它在两年内从可能以俄罗斯传播的影响行动中获得了10万美元(76,300英镑),这些行动传播了分裂的社会和政治信息 Facebook表示,这些广告没有支持特定的候选人,而是传播了对移民,种族和同性恋权利等主题的偏见 Facebook表示已经确定了另外5万美元的公开政治广告,可能与俄罗斯有联系其中一些广告是使用俄语购买的,

 

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